在互联网行业普遍面临“内卷”难题的大环境下，京东公司出人意料地发布了涉足外卖市场的战略。这一举动，到底是明智之举，还是一次过于冒进的尝试？接下来，我们将对此进行深入分析。

京东外卖消息传出

6月17日，一则消息引起了大家的广泛关注。彭博社的报道提到，京东零售的CEO辛立军在采访中透露，京东正在考虑涉足外卖行业。辛立军在采访中并未详细说明具体的外卖业务计划，但他提到了子公司达达在本地配送方面的强大能力，这让人有理由相信京东正在为这一业务进行秘密筹备。消息一经发布，众人便展开了热烈的讨论，大家纷纷揣测京东在本地零售以及外卖服务方面的具体战略部署。

外卖业务试点规划

澎湃新闻从内部人士处获悉，京东到家APP即将推出外卖功能，这项服务将由达达公司来承担配送职责。目前，这项业务尚未正式开放，首个试点项目将在郑州等城市进行，相关团队已经与当地餐饮企业建立了联系，并开始着手在京东平台上推广外卖服务。观察试点城市的选取，郑州作为一座迅速崛起的城市，其市场潜力十分巨大。一旦试点取得成效，那么在随后的推广阶段，我们便能够积累更多的经验和教训。

业务推进负责部门

以前，京东同城负责了对外卖市场的开拓。截至6月7日，京东内部正式设立了新的同城餐饮业务团队。这个团队目前有大约十名成员，陆寅宏担任部门主管，他的工作汇报需提交给达达集团副总裁、京东到家业务负责人何辉剑。新团队的成立，相当于为外卖业务建立了一个“指挥中心”。

入局面临的风险挑战

彭博社的消息指出，分析师指出，尽管京东物流的布局为外卖业务的长远发展奠定了牢固的基础，然而它也面临着相当的风险和挑战。美团和阿里巴巴在业内处于领先位置，京东若想参与竞争，所面临的形势极其严峻。此外，构建外卖团队所需的基础设施建设和商务伙伴的招募，都需耗费大量时间。毕竟，外卖市场已经形成了一个相对稳定的格局，若京东想要从中获取一定的收益，面临的困难是相当大的。

入局的背后意图

陈礼腾，网经社的这位分析师指出，尽管京东的营收和用户数量增长势头并不强劲，但仅靠现有业务板块，想要实现新的增长突破似乎并不容易。因此，寻找新的业务增长点显得尤为关键。在此之前，已有不少大型企业试图涉足外卖行业，但美团和饿了么依然稳居市场的前两位。京东最近踏入外卖行业，意图是扩充其在本地生活服务领域的业务版图，并且与阿里巴巴、美团等公司构建起既竞争又合作的态势，以期提升自身的市场竞争力。

京东内部业务调整

澎湃新闻先前得到消息，京东零售集团旗下的京喜业务板块计划在6月停止运营。预计在6月底前，其相关业务将并入其他业务领域相近的事业板块。在此期间，将对员工和业务流程进行精简和调整。这仅仅是京东内部持续进行结构调整的一个例子。早在3月份，零售V事业群就已经完成了拆分和重组的步骤。一季度财报显示，新业务板块的亏损幅度有所减小，但同时也显现出京东急需对战略进行相应的调整。

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